【GoogleAnalytics】建設業向けGoogle Analytics活用法

2024年10月20日2024年10月31日

【GoogleAnalytics】建設業向けGoogle Analytics活用法

Google Analyticsは、ウェブサイトのアクセス解析ツールとして非常に強力な機能を提供します。特に建設業では、サイトへの訪問者の動向を把握することが、顧客のニーズを理解し、マーケティング施策を効果的に行うために重要です。ここでは、Google Analyticsを使って建設業のウェブサイト運用を改善するための方法を10ステップで解説します。

1. Google Analyticsアカウントの設定を行う

まず、Google Analyticsのアカウントを作成し、ウェブサイトにトラッキングコードを設置します。これにより、サイトのアクセス状況をリアルタイムで追跡できるようになります。初期設定を正確に行うことで、正確なデータを取得できるようになります。

2. 目標を設定して成果を測定する

Google Analyticsでは、「目標」を設定することで、コンバージョン（例えば問い合わせや資料請求など）を測定することができます。建設業の場合、見積もり依頼や相談フォームの送信など、ビジネスの重要なアクションを目標に設定しましょう。

3. トラフィックの出所を把握する

ウェブサイトにアクセスしているユーザーが、どの経路から訪れているのかを確認します。検索エンジン経由、SNSからの流入、または直接訪問かを分析することで、どのチャネルが効果的に機能しているのかを把握できます。これにより、マーケティング戦略を調整することが可能です。

4. ページビューとユーザー行動を分析する

サイト内でユーザーがどのページをよく訪れ、どのような動きをしているのかを確認します。特定の施工事例ページやブログ記事がよく読まれている場合、その内容をさらに強化することで、ユーザーの興味を引き続けることができます。

5. 離脱ページと滞在時間をチェックする

ユーザーがどのページでサイトを離脱しているか、そしてサイトに滞在している時間を分析することで、コンテンツの改善点が見えてきます。滞在時間が短いページは、情報が不足しているか、ユーザーの関心を引きつけられていない可能性があります。

6. モバイルユーザーの動向を分析する

建設業においても、スマホからのアクセスは無視できません。Google Analyticsでは、モバイルデバイスからの訪問者数や、デスクトップとの比較ができます。モバイルユーザーの動向を分析し、スマホ対応を強化することで、ユーザー体験を向上させましょう。

7. 地域別の訪問者データを活用する

Google Analyticsでは、ユーザーの地域ごとのデータを確認することができます。建設業の場合、地域に根ざしたビジネス展開が重要なため、特定の地域からのアクセスを増やす施策を考えることが可能です。MEO対策などと併せて地域別データを活用しましょう。

8. リアルタイムデータで瞬時の状況を把握する

リアルタイムデータ機能を使えば、今現在、どれだけのユーザーがサイトを訪れているのか、どのページを見ているのかを瞬時に把握できます。キャンペーン実施中や新しいコンテンツを公開した直後の効果を確認するのに最適です。

9. コンバージョンファネルで成約プロセスを確認する

Google Analyticsには、ユーザーが問い合わせや購入に至るまでのプロセスを可視化する「コンバージョンファネル」があります。この機能を使って、どの段階でユーザーが離脱しているかを確認し、フォームやLPの改善を行うことで、成約率を向上させることができます。

10. レポートをカスタマイズして定期的に確認する

Google Analyticsでは、カスタムレポートを作成して、必要なデータを見やすくまとめることができます。週次や月次で定期的にレポートを確認し、改善ポイントを洗い出すことで、ウェブサイトのパフォーマンスを継続的に向上させましょう。

【まとめ】

Google Analyticsは、建設業のウェブサイト運用において、ユーザー行動やトラフィックの出所、コンバージョンデータを詳細に把握できる強力なツールです。今回紹介した10ステップを活用して、サイトの改善点を見つけ出し、訪問者を成約につなげる施策を実行しましょう。定期的なデータの確認と調整が、成功への鍵です。