新聞折込チラシの制作費用と配布コストはもはや無駄なのか？

2024年11月18日2024年11月23日

新聞折込チラシの制作費用と配布コストはもはや無駄なのか？

新聞折込チラシは、かつて多くの工務店が集客に使用していた手段ですが、制作費用と配布コストの高さに対して効果が低下していると言われています。以下の10の観点から、折込チラシが本当に効果的かを見直します。

制作費用の高騰
チラシのデザインや印刷の費用が増加しており、特にカラーチラシや高品質な印刷を用いると予算がかさみます。制作費だけでかなりのコストがかかり、無駄な出費と感じることも少なくありません。
配布費用の負担
折込チラシは印刷に加え、新聞社へ支払う配布費用も必要です。広範囲に配布する場合、特にコストが大きくなるため、予算を圧迫する要因となっています。
購読者数の減少によるリーチの低下
新聞の購読者数が年々減少しており、折込チラシがターゲットに届きにくくなっています。特に若い世代にはリーチしづらく、広告効果が期待できないケースも多いです。
ターゲティングができない
折込チラシは地域一括で配布されるため、年齢層や関心に合わせたターゲティングができません。これにより、見込み客でない人にも配布され、無駄が発生しやすくなります。
関心のない層に届いても効果が薄い
折込チラシが関心のない層に届いても目を通されず、ゴミとして捨てられてしまう可能性が高いです。実際に見られるかどうかも不確定であるため、費用対効果が低くなりがちです。
デジタル広告との費用対効果の差
デジタル広告はターゲット層を絞りやすく、クリック率や成約数を把握できるため、折込チラシに比べて費用対効果が明確です。予算をデジタル広告に振り向けた方が効果的な場合が増えています。
効果測定が困難
折込チラシは配布後にどれだけの人が実際に目を通したか、成約に繋がったかを確認できません。デジタル広告なら反応を確認できるため、次の施策への改善がしやすいです。
エコ意識の高まりで紙媒体の印象が悪化
折込チラシは多くの紙を使用するため、エコ意識の高い顧客層には好まれません。環境に優しいデジタル広告を活用する方が、イメージアップに繋がります。
配布日数や頻度に制約がある
折込チラシの配布は特定の曜日や期間に限られるため、見込み客が興味を持つタイミングで届かない場合があります。オンライン広告なら、常に最新情報を伝えることが可能です。
リターゲティングができない
折込チラシは一度配布されると、その後のフォローが難しいです。デジタル広告であれば、一度訪問した顧客に再アプローチするリターゲティングが可能で、効果的に成約率を高められます。